捷途汽车：塑造更鲜活的“旅行+”品牌形象

卢梭说:品牌是关于感觉和情感的。

新消费时代的品牌有一个明显的特征。消费者需要一个生动活泼的品牌，而不是一个虚无缥缈的概念或者华丽的代名词。更丰富的外观、更多的内涵往往更能打动用户，在用户心目中的形象也更立体，加深了用户对品牌的认知，更容易形成粘性。捷途汽车就是这种情况。

经过四年的发展，捷途汽车创造了“捷途速度”，布局了全场景出行产品的4+3+N矩阵。也让“出行+”生态圈成为汽车行业独一无二的体验标杆，更加清晰地勾勒出“出行+”的品牌形象。进入“出行加”2.0时代，捷途在日益卷入的汽车行业中，显得更加活泼有活力。

打造更加多元化的产品矩阵

2.0时代，捷途汽车产品更加多元化、个性化。与捷途X70系列和捷途X90不同，捷途盛达和T-1的产品形象感知更年轻化、个性化，更强调场景化的产品体验。同时，捷途汽车后续还将推出硬派越野、硬派皮卡、MPV等车型，所有产品同步规划混动，到2024年实现全面绿色品牌。

例如，捷途盛达，其机甲风格的外观，简约而精致的内饰，使这款车一经推出就备受关注。女王车、导航王、鲲鹏动力、腾讯生态、整车终身保修等核心产品的价值让年轻人很难不多看一眼。再加上“盛达”精神和年轻人的情感共鸣，洁途盛达是洁途品牌战略升级后，在年轻化领域的新尝试。捷途T-1集科技美学与硬朗粗放的越野风格于一身，将旅行与越野融为一体，满足越野爱好者深度探索自然、享受极致驾驶体验的需求。也让用户更轻松地驾驭各种复杂环境和路况，拓展出行体验，再次让人们看到了捷途对“出行加”的坚持。

2.0时代，捷途汽车在迭代产品体验的同时，不断完善和丰富产品矩阵，助力捷途更好的发展。年轻化、个性化的产品形象赋予了捷途更具活力的品牌，更有利于与新生代用户的沟通和情感交流。这也是今天杰图更热闹的原因之一。

打造“极速”新动力

四年来，捷途汽车深耕“出行加”细分市场，在全球范围内积累了58万用户和1800万粉丝。在升级品牌战略、更新品牌logo后，捷途汽车正以“出行+”2.0的全新形象发展，为用户带来更美好的出行生活。

在国际市场布局方面，捷途汽车已销往全球30多个国家和地区，并在中南美洲等全球多个地方取得了不错的成绩。捷途汽车正在加速全球核心市场布局，向全球用户展示中国品牌的发展和崛起，宣示捷途汽车进军国际市场的雄心和信心。未来，捷途汽车的目标是在全球设立10个生产基地，覆盖60个国家和地区，构建1000+的营销网络。

在2.0时代，捷途汽车将进一步构建“出行加”生态圈，为用户创造更多的产品、权益、生活，不断丰富和拓展各类出行权益。基于五大用户体验IP、用户创造生态、捷途同行生态品牌、接君三月组织等，不断夯实“旅行+”生态圈的体验基石；同时，通过新媒体渠道和快线站点的布局，为用户打造个性化、定制化的服务，搭建更完善的出行服务平台，为“旅行加”勾勒更清晰的轮廓，让更多用户看到、知道、喜爱快线。

更好的产品矩阵，全球化的市场布局，更丰富的出行生态体验。如果说，过去四年，捷途一直在开拓“旅行加”的细分市场，那么，进入2.0时代的捷途，正在让“旅行加”更加鲜活，在每一个用户的认知中刻画，夯实品牌基础，铸造“捷途速度”的发展新动力。

未来中国的汽车工业一定是多元化的。TJ在不断自我升华的过程中，为用户提供更优质的产品和服务，同时也让“旅行Plus”更加深入人心，成为用户感知的信仰和情结，从而诠释品牌与用户的共生逻辑。

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